商標(biāo)的保護(hù)有必要嗎?來看看“王者榮耀”和”敬漢卿“的
2022-01-11 09:38:12

商標(biāo)的保護(hù)有必要嗎?來看看“王者榮耀”和”敬漢卿“的大家應(yīng)該都知道,商標(biāo)主要使用來區(qū)分和保護(hù)自己的產(chǎn)品的,單個(gè)類別的商標(biāo)只能用于保護(hù)指定的商品和服務(wù)。那么對于商標(biāo)有沒有保護(hù)的必要性呢?那跟隨開心君先一起來看看商標(biāo)有何作用。眾所周知,商標(biāo)主要是用來區(qū)分和保護(hù)自己的產(chǎn)品。單一類別的商標(biāo)只能用于保護(hù)指定的商品和服務(wù)。那么有必要保護(hù)商標(biāo)嗎?那我們就跟著快樂君來看看這個(gè)商標(biāo)是做什么的。

商標(biāo)的作用

1.商標(biāo)是企業(yè)特有的標(biāo)志,也可以說是企業(yè)潛在價(jià)值的載體,代表著企業(yè)整體的外部形象。

2.品牌價(jià)值的提升往往體現(xiàn)在企業(yè)的商標(biāo)上??梢哉f,相信一個(gè)企業(yè),外在體現(xiàn)就是相信它的商標(biāo)。

“人不能沒有信仰,生意不能沒有信仰”。顯然,保護(hù)企業(yè)信用載體的商標(biāo)也是商業(yè)中非常重要的行為。

然而,在現(xiàn)實(shí)生活中,商標(biāo)的保護(hù)不僅需要注冊單一的類別,還需要對商標(biāo)進(jìn)行妥善的綜合保護(hù)。商標(biāo)綜合保護(hù)一般有兩種主要方法:成為馳名商標(biāo)或全類別注冊商標(biāo)。但是,商標(biāo)有45個(gè)類別,所有這些肯定都需要大量的投資;成為馳名商標(biāo)顯然難度較大,且相對較高。因此,無論采用哪種方法,成本都是相當(dāng)可觀的。那么企業(yè)有必要保護(hù)商標(biāo)嗎?

前不久,著名游戲《王者榮耀》被荔灣區(qū)一家名為文曲成渝酒業(yè)有限公司注冊為葡萄酒商標(biāo),并于18年5月注冊公布。與此同時(shí),很多與王者榮耀相關(guān)的商標(biāo)也被注冊,比如王者榮耀1+1和王者榮耀1915。

而且,在公司法人之下,注冊了另一家以王者榮耀命名的公司:荔灣區(qū)王者榮耀酒業(yè)有限公司。

顯然,非常重視維權(quán)的騰訊并不高興,于是在2018年6月,騰訊稱此酒業(yè)侵犯了騰訊此前的著作權(quán),并對其注冊商標(biāo)“王者榮耀”提出了無效宣告請求。

因?yàn)轵v訊15年申請的商標(biāo)分類屬于41-教育娛樂,酒業(yè)公司屬于33-酒,又因?yàn)椤巴跽邩s耀”這個(gè)詞不是原創(chuàng)(商標(biāo)權(quán)不能侵犯他人在先權(quán)利,比如版權(quán),但要享受版權(quán)保護(hù)就得是原創(chuàng)),所以國家知識產(chǎn)權(quán)局在審查后表示酒業(yè)的注冊商標(biāo)應(yīng)該維持,也就是說騰訊敗訴了。

然而,騰訊并沒有承認(rèn)失敗。現(xiàn)已向深圳知識產(chǎn)權(quán)法院起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局。此案仍在審理中。

顯然,從公司努力注冊“王者榮耀”商標(biāo)來看,說他惡意注冊并不為過。目的也很明顯,那就是想辦法蹭游戲的人氣王者榮耀。

去年,嗶哩嗶哩知名Up車主景漢卿的名字被一家公司注冊,以至于他在微信官方賬號、頭條微信官方賬號等媒體平臺上的賬號都被“正當(dāng)”封禁。

就連搶注公司也暗示,如果“侵權(quán)”不及時(shí)制止,下一票就扯到各大視頻平臺,瘋狂建議趕緊交錢。

惡意注冊商標(biāo)事件也是層出不窮,影響相當(dāng)惡劣。前不久,甚至還有人惡意注冊商標(biāo)牟利,向知名的新冠肺炎疫情“雷神山”“火神山”以及李文亮博士、鐘南山院士伸出援手。

遇到這種惡意注冊商標(biāo)的用戶,大公司還是有余力去和他們調(diào)解的,但是對于一些小公司和個(gè)人來說是非常困難的。

因此,無論是企業(yè)還是個(gè)人注冊自己的商標(biāo),保護(hù)商標(biāo)勢在必行。有經(jīng)濟(jì)能力和長遠(yuǎn)規(guī)劃的企業(yè)和個(gè)人應(yīng)考慮對各類注冊商標(biāo)進(jìn)行完善的保護(hù),并在發(fā)展過程中不斷建立自己的商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。

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