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注冊商標(biāo)似乎已成為公司成立的一種神奇的“儀式”。只要公司成立，無論三，七，二十，都首先要注冊商標(biāo)。已有9102年的歷史，您可以致電沒有注冊商標(biāo)的公司嗎？可以稱為品牌建設(shè)嗎？可以稱為企業(yè)形象嗎？

至于商標(biāo)的使用？糟糕。。。我不知道，應(yīng)該是反侵權(quán)嗎？ （如何預(yù)防？我不明白。）無論如何這并不昂貴。每個(gè)人都讓我得到一個(gè)?？梢哉故?。重要的是不要落后。

但是，如果商標(biāo)注冊確實(shí)沒有完成，只需在徽標(biāo)的右上角添加一個(gè)?。如果沒有商標(biāo)之類的東西，王老吉可能不需要重命名為佳多堡，麥當(dāng)勞不需要重命名為“金拱門”，西茶將被稱為“皇家茶”……總之，這種微不足道的小事情像僅是商標(biāo)就在商業(yè)世界中煽動(dòng)了一場“斗血”，這并不難。

實(shí)際上，如果您清楚地考慮商標(biāo)，則意味著您已經(jīng)經(jīng)歷了品牌建設(shè)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開發(fā)計(jì)劃等。因此，停止使用注冊商標(biāo)作為一種“常規(guī)”，并思考哪種商標(biāo)策略是什么。最合適的。

策略1：統(tǒng)一商標(biāo)策略統(tǒng)一商標(biāo)策略是指企業(yè)的不同產(chǎn)品對同一品牌商標(biāo)的使用，也稱為商標(biāo)族策略。

這很容易理解。換句話說，公司無論生產(chǎn)什么產(chǎn)品都使用商標(biāo)。

最好的例子是小米：小米起初是手機(jī)，但手鐲，耳機(jī)，筆記本，電視，路由器。。。都使用小米品牌。同樣，香奈兒（Chanel），耐克（Nike），微軟（Microsoft），諾基亞（Nokia），麥當(dāng)勞（McDonald’s）和佳能（Canon）等舉世聞名的公司也使用統(tǒng)一商標(biāo)策略。

就像父親和孩子一樣，無論是哪種孩子，都有一個(gè)共同的姓氏。每個(gè)人在姓氏時(shí)都知道孩子是誰。

統(tǒng)一商標(biāo)的優(yōu)勢在于，只要該品牌是著名的，新產(chǎn)品就會(huì)得到很好的認(rèn)可。消費(fèi)者購買時(shí)，也認(rèn)為該品牌以前做得很好，選擇新產(chǎn)品應(yīng)該沒錯(cuò)。缺點(diǎn)是，如果將各種產(chǎn)品分散在不同的領(lǐng)域，可能會(huì)對品牌的專業(yè)性產(chǎn)生一定的影響。

策略2：個(gè)人商標(biāo)策略個(gè)人商標(biāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)商品的不同情況采用不同的商標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。

仍以小米為例，Redmi系列是小米的旗艦低價(jià)消費(fèi)者系列。大家聽紅米飯的時(shí)候

消費(fèi)者可以在幾秒鐘內(nèi)了解所有信息。它們都是豐田汽車，但是系列不同。

同樣，每個(gè)佳能打印機(jī)系列，每個(gè)阿瑪尼口紅系列等都有相同的戰(zhàn)略邏輯。

采取這種策略的品牌通常處于垂直領(lǐng)域，不像像寶潔這樣擁有一切的巨頭。對于企業(yè)本身，與推廣一個(gè)全新品牌相比，主商標(biāo)和輔助商標(biāo)可以有效地降低成本，并利用該品牌的現(xiàn)有知名度有效地打開市場。

這些是較常見的商標(biāo)策略。 （當(dāng)然，如果公司真的希望取消商標(biāo)，則結(jié)合使用各種拳頭更為有效。還必須考慮防御性注冊，商標(biāo)替換甚至未注冊的商標(biāo)等，必要時(shí)采取商標(biāo)替代策略。）

在眾多策略中，公司如何服用正確的藥物？

首先，企業(yè)沒有采用好品牌策略，但在現(xiàn)階段更有利于企業(yè)發(fā)展。如果企業(yè)不了解要使用哪種商標(biāo)策略，則可以從以下問題出發(fā)，并有可能解決該問題。

·您有信心控制質(zhì)量嗎？

如果品牌在某些類型的產(chǎn)品上還有更多問題需要改進(jìn)，則很可能會(huì)“陷入困境”。一種產(chǎn)品是黃色，而一個(gè)品牌不是太容易。對于處于水測試階段的新產(chǎn)品，這是最佳策略，而不是使用統(tǒng)一的商標(biāo)策略。

·每個(gè)產(chǎn)品的品牌都相同嗎？

Huawei和Glory是一個(gè)非常明顯的例子。如果主要關(guān)注年輕人的榮耀手機(jī)，或者品牌不是分開建立的，或者統(tǒng)一使用華為品牌，都會(huì)使人們無法感受到青春的氛圍，從而影響品牌形象。 ，用戶印象，產(chǎn)品銷售等。

·品牌足夠“大”嗎？統(tǒng)一商標(biāo)策略真的可以做到嗎？

如果您的品牌名稱本身不是很廣泛，而是相對集中。例如，“西茶”，每個(gè)人都在聽“茶”。如果您想在以后擴(kuò)展到更大的行業(yè)，例如體育用品，則可能會(huì)影響該品牌的第一印象。畢竟，“茶”和“運(yùn)動(dòng)鞋”聽起來無關(guān)緊要，甚至不服從的感覺也太強(qiáng)烈了。當(dāng)然，如果它是與食品有關(guān)的領(lǐng)域，它具有相當(dāng)大的優(yōu)勢。 “奈雪的茶”是在賣軟歐洲面包的同時(shí)賣茶。

當(dāng)然，以上問題只是介紹問題，每個(gè)公司的問題都不相同，還有更多需要考慮的問題，

最后強(qiáng)調(diào)一下，不要混淆品牌和商標(biāo)這兩個(gè)概念。

無論公司的品牌如何建立和設(shè)置，商標(biāo)的注冊均不受其影響。注冊商標(biāo)僅是一點(diǎn)，但它反映了品牌的計(jì)劃。

如果您能理解上述所有問題，那么如何計(jì)劃公司的品牌，如何布局業(yè)務(wù)，如何建立產(chǎn)品線……可能已經(jīng)在您心中。恭喜，您已經(jīng)具備了合格的企業(yè)主管所需的技能。

至于商標(biāo)等專業(yè)事宜，請交給我們