影視劇中的植入廣告是比較好的一種宣傳品牌的方式，曾經(jīng)在《步步驚情》里就見過RIO雞尾酒的身影，此前的《來自星星的你》也捧紅了愛茉莉旗下的一款面膜，看來商品的品牌之路不光要把定位和內(nèi)涵挖掘出來，還要找一種方式把品牌引爆。品牌火了不是目的，目的是火了之后讓那些想傍名牌者紛紛遠離，知識產(chǎn)權(quán)的保護無疑是重中之重，最難能可貴的是，知識產(chǎn)權(quán)不僅能夠很好地保護商品，更能夠為企業(yè)和商品創(chuàng)造更多的價值。今天中細軟集團小知談一談啤酒飲料類商標的知識產(chǎn)權(quán)保護。

國家工商行政管理總局經(jīng)濟信息中心

影視劇中的植入廣告是比較好的一種宣傳品牌的方式，曾經(jīng)在《步步驚情》里就見過RIO雞尾酒的身影，此前的《來自星星的你》也捧紅了愛茉莉旗下的一款面膜，看來商品的品牌之路不光要把定位和內(nèi)涵挖掘出來，還要找一種方式把品牌引爆。品牌火了不是目的，目的是火了之后讓那些想傍名牌者紛紛遠離，知識產(chǎn)權(quán)的保護無疑是重中之重，最難能可貴的是，知識產(chǎn)權(quán)不僅能夠很好地保護商品，更能夠為企業(yè)和商品創(chuàng)造更多的價值。今天中細軟集團小知談一談啤酒飲料類商標的知識產(chǎn)權(quán)保護。

商標的申請必須以發(fā)展戰(zhàn)略為依據(jù)

中華人民共和國商務(wù)部

商標的申請必須以發(fā)展戰(zhàn)略為依據(jù)

商標不止是起一個名字那樣簡單，并不是說起名字不重要，而是要注意起名之后的品牌戰(zhàn)略問題。

河北省人民政府辦公廳

商標不止是起一個名字那樣簡單，并不是說起名字不重要，而是要注意起名之后的品牌戰(zhàn)略問題。

你所知道的那些酒類商標，茅臺、五糧液、劍南春都是以漢字命名的。而啤酒大多以地名命名，例如哈爾濱啤酒、燕京啤酒、青島啤酒等，當然也有不是地名命名的三星啤酒、雪花啤酒。飲料的名字大多以飲料的類型命名，比如冰紅茶、綠茶的茶飲料，果粒橙、鮮橙多的果汁飲料?？粗@些名字，小知很想告訴你這些名稱有時可以是商標，有時也可以不是商標。比如冰紅茶算是通用名，并不具備顯著性，真正的商標是“康師傅”或“統(tǒng)一”。這些看似五花八門的名字，其實都蘊含巨大的奧妙，顯著性是其中之一。

在確定了商品的名稱之后，還要看商品的戰(zhàn)略定位。商標分為商品商標、服務(wù)商標、集體商標和證明商標。如果有那種類似阿迪、耐克相關(guān)門店還要申請服務(wù)商標。

其次，在商標的類別上做好相關(guān)保護。啤酒飲料是32類商標，需要注意的是，里面包含啤酒礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料；水果飲料和果汁以及其他飲用的制劑，都在其中。但本類不包括醫(yī)用飲料（第5類）、奶飲料（第29類）及以咖啡、可可或巧克力為主的飲料（第30類），所以想要做相關(guān)商品，這些類商標建議一并申請。

在商標布局戰(zhàn)略中，除了相關(guān)類和保護類，國際商標的申請也很主要?？紤]到逐國申請費時費錢，所以按照《馬德里協(xié)定》，如果開始沒有考慮，但為防止發(fā)展壯大之后被別國搶注，可以選擇注冊后用許可的方式，既能充分利用海外商標，必要時也能收為己用。

其它形式的知識產(chǎn)權(quán)保護要獨具特色

除了商標外，專利也是很好的保護武器。對于啤酒飲料的新配方都能夠申請發(fā)明專利或商業(yè)秘密，重要的是，其它形式的知識產(chǎn)權(quán)保護要獨具特色。著名的可口可樂配方就申請了商業(yè)秘密，據(jù)說至今無人知曉其配方成份。

你所熟悉的市面上那些啤酒飲料，就拿康師傅舉例，冰紅茶、綠茶、冰糖雪梨、蜂蜜柚子茶等，不時會有新口味推出，這些口味就是由不同配方形成，如果此前并無此種飲法，即可申請發(fā)明專利。而產(chǎn)品的外包裝、瓶身設(shè)計等除了可以申請立體商標外，還可以申請外觀專利。

商家在商標和外觀專利上維權(quán)情況較多，著名的紅罐之爭案先是商標之爭，隨后是商品的裝潢；華潤雪花啤酒訴煙臺啤酒信義飲料有限公司“雪花”商標侵權(quán)，從中可以看出，外觀專利的重要性。

此外，不斷地推陳出新也是各大飲料公司的殺手锏，如果你不想尾隨其后的話，那么勇敢殺出一條血路也值得一試?！懊}動”屬于運動維生素飲料，細心的觀察者一定發(fā)現(xiàn)，它的價格高于康師傅的系列飲料，就是為了彰顯它的與眾不同，果然，效果很好。

最后，改編一句著名的廣告用語“你的特色超乎你想象”，送給那些想要做啤酒飲料類商品的商家們！